Precificar é reconhecido como desafio na gestão dos negócios e possui três procedimentos considerados como regra: com base nos concorrentes, com base nos custos e no valor percebido pelo cliente. Diante disso, fixou-se como objetivo identificar e relatar como a empresa Santa Fé Comércio e Variedades LTDA sediada no município de Dianópolis – TO tem precificado suas mercadorias. Por meio de método descritivo o caso único foi pesquisado. Como conclusão apurou-se que a Santa Fé Comércio e Variedades LTDA passou por fases que nortearam o processo de precificação, indo desde a consulta aos preços praticados pelos concorrentes, evoluindo para a necessidade de saber os custos e despesa e, como consequência, os resultados. Hoje a precificação tem sido praticada com flexibilidade em relação as propostas e limitações dos clientes, caso único que justificou a presente pesquisa.
